Развитие свободной прессы

В 90-е годы наблюдалось динамичное развитие рынка польской прессы. Количество изданий за период между 1990 и 1995 гг. выросло почти наполовину: с 3007 в 1990 г.- до 4340 в 1995 г.

В 2001 г. в Польше издавалось уже 5837 наименований, в том числе общенациональные и региональные газеты, ежедневные, еженедельные, ежемесячные, а также специальные издания. Примечательно, что наиболее ярко газетный бум проявил себя на уровне местной прессы. До 1989 г. местная пресса в Польше была развита слабо. Однако уже в начале 90-х не было в Польше района, где не предпринимались бы попытки издавать местную газету, или даже газету в масштабах микрорайона. Появление новых наименований шло одновременно с развитием территориального самоуправления и становления зрелого гражданского общества в Польше.

Однако развитие польских средств массовой информации – это не только увеличение количества изданий. В начале 90-х годов польская пресса должна была пройти испытание на прочность в условиях свободного рынка. Прежде всего, это вызвало необходимость изменения мышления людей, руководящих работой средств массовой информации. С тех пор руководители изданий уже не могли ограничиваться только вопросами содержания. Основным источником доходов в этом секторе стала реклама.

Эволюцию польских средств информации наиболее наглядно можно проследить на примере "Газеты Выборчей" и ее издателя – фирмы Агора (Agora). Газета была организована группой бывших диссидентов и интеллектуалов, для которых важнее были духовные ценности, верность идеалам, работа на общее благо, а не стремление к накоплению денег. Сегодня Агора – это огромное предприятие, в состав которого кроме самой крупной в Польше ежедневной газеты входят также Интернет-портал, многочисленные радиостанции, крупнейшее на рынке рекламное агентство и несколько цветных журналов. В настоящее время фирма ищет пути дальнейшего развития и стремится выйти на телевизионный рынок.

С самого начала своей деятельности фирма прилагала усилия к поиску инвестора, обладающего опытом работы в области массовой информации. Таким инвестором оказался американский концерн Cox, издатель ряда местных газет и владелец радиостанций на юге США. Американская фирма внесла не только капитал, но и стратегию развития современных мультимедийных концернов. До сегодняшнего дня главным маховиком продажи газеты являются тематические приложения, выходящие каждый день. "Газета Выборча" также завоевала местные рынки частных объявлений путём выпуска региональных приложений в крупнейших городах Польши. Это означает, что в каждом регионе страны газета выходит в несколько ином виде. Достижение таких производственных мощностей стало возможным, благодаря трем современным собственным типографиям и сети локальных редакций.

С перспективы сегодняшнего дня, те времена, когда газету выпускали в помещении бывшего детского сада – это уже далекая история. Сегодня в оснащеной по последнему слову техники варшавской редакции работает около 900 журналистов, а акции фирмы котируются на варшавской Бирже ценных бумаг.

Наиболее читаемой газетой среди предпринимателей является "Речпосполита" ("Rzeczpospolita") - третья по величине ежедневная газета в Польше. Большая часть тиража, составляющего 260 тысяч экземпляров, распространяется среди предприятий по подписке. Газету "Речпосполита" читают как высшие руководители, так и владельцы маленьких пекарен или ремонтных мастерских. Газета публикует многочисленные материалы, посвященные вопросам макроэкономической ситуации, бирже, деятельности предприятий, рынку труда, печатаемые на зеленых страницах в приложении под заголовком "Экономика и рынок" ("Ekonomia i Rynek"). Большой популярностью и авторитетом пользуется также приложение "Право цо дня" ("Prawo Co Dnia"), печатаемое на страницах желтого цвета, где предприниматели независимо от масштаба фирмы могут найти важные для своей деятельности материалы и документы, такие как законы, распоряжения административных органов и комментарии специалистов. Раз в неделю газета выпускает приложение "Моя фирма" ("Moja Firma"), сопровождающееся дополнительными мультимедийными материалами для владельцев малых и средних предприятий. "Речпосполита" визуально сохраняет форму консервативной газеты, о чем свидетельствуют, например, широкие колонки и формат А-3. Наряду с либеральной "Газетой Выборчей" это ежедневное издание является одним из наиболее влиятельных средств массовой информации в Польше. Интересно, что "Речпосполита" выходила ещё во времена ПНР, а некоторые из ее страниц редактировались непосредственно правительственными органами. В 90-х годах с приходом заграничного инвестора - сначала французского концерна Hersant, а затем норвежской группы Orkla - газета обрела независимость и выработала себе новый имидж, который помог ей эффективно действовать на рынке.

Польские предприниматели имеют возможность получать информацию также из узко специализированной прессы, посвященной вопросам экономики. Среди ежедневных газет особого внимания заслуживают "Пульс бизнеса" ("Puls Biznesu") и "Паркет" ("Parkiet"). Первую из них издает в Польше с 1997 г. скандинавский медиа-концерн Bonnier AB, а вторую, полностью посвященную варшавской Бирже ценных бумаг, выпускает польский издатель. Деятельность вышеназванных газет представляет собой гарантию прозрачности экономической жизни в Польше.

Среди газет, выходящих каждый день - недавних победителей на польском рынке прессы - следует назвать "Супер Экспресс" ("Super Ekspress"). Эту газету можно отнести к так называемой бульварной прессе, а по своему содержанию она напоминает британскую "Morning Star". Как признаёт сама редакция, ее читательская аудитория - это "люди, которые не ожидают от ежедневной газеты серьезных и сложных статей". Газета старается сосредоточиться на жизни простых людей, не чурается сенсаций, но сообщает только проверенные факты. 

Большой популярностью у польских читателей пользуются общественно-экономические еженедельники "Политика" ("Polityka") и "Впрост"

("Wprost"), напоминающие по характеру немецкий журнал "Der Spiegel" или французский "Le Figaro". Биография обоих еженедельников начиналась еще во времена ПНР. "Политика" выходит в печать с 1957 г., при этом имеет установившееся реноме солидного периодического издания в отношении качества содержания. В редакции "Политики" всегда работали и работают наиболее известные польские журналисты, а сегодня этот еженедельник также пользуется репутацией полностью независимого. Показатель присутствия "Политики" на рынке еженедельной прессы во второй половине 2002 г. составлял 6,51%.

Другим очень популярным еженедельником в Польше является "Впрост", издающийся с декабря 1982 г. "Впрост", так же как "Политика" печатает материалы на общественные, экономические и политические темы. Свои публикации на страницах "Впрост" помещает наиболее известный в мире польский экономист и разработчик польских реформ перелома 1989 г. Лешек Бальцерович. Для участия "Впрост" на рынке оценивается в 8,84%.

К вышеупомянутым лидерам популярности среди выходящих в Польше общественно-экономических еженедельников следует добавить польское издание журнала "Newsweek". Этот еженедельник за короткое время сумел обрести круг постоянных читателей. Авторы статей, помещаемых в "Newsweek" оперируют более простым языком, чем конкурентные издания, благодаря чему журнал завоевал также популярность у молодежи. Присутствие еженедельника "Newsweek Polska" на рынке определяется показателем 7,12%.

Однако картина была бы неполной, если бы мы обошли вниманием развлекательную прессу и журналы для женщин. Здесь лидируют зарубежные концерны, которые, как правило, "с нуля" создавали новые издания или принимали в свои руки польские журналы с богатыми традициями, обновив при этом их имидж и сделав содержание более увлекательным и разнообразным. Что касается женских и молодежных журналов, а также периодических изданий, публикующих программы телепередач, то первое место среди издателей, бесспорно, принадлежит концерну Hans Bauer. В общей сложности он издает в Польше 30 наименований периодики общим тиражом 33 млн. экземпляров. Крупным издателем является также Axel Springer, который сконцентрировался на специализированных периодических изданиях. В Польше можно увидеть в продаже 8 наименований журналов, посвященных компьютерной тематике, выпускаемых этим издательством. Фирма Axel Springer издает также журналы для женщин и автолюбителей, ежемесячный журнал для предпринимателей "Профит" ("Profit") и упомянутый выше журнал "Newsweek Polska". Если говорить о зарубежных издательских концернах, стоит также назвать Passauer Neue Presse, который является лидером среди издателей местной прессы в Польше.

Вот как выглядит картина присутствия крупнейших периодических изданий на рынке ежедневных газет, еженедельников и ежемесячных журналов: